O mercado de trabalho é um cenário em constante transformação, e a competição pelos melhores profissionais está cada vez mais acirrada. Divulgar vagas, portanto, se torna um fator crucial para o sucesso de qualquer equipe de recrutamento.
De acordo com um estudo da Harvard Business Review, o problema não é a disponibilidade de talentos, mas sim as estratégias ultrapassadas de recrutamento na era digital.
Estratégias tradicionais, como anúncios em jornais e sites de vagas, já não são suficientes para alcançar os perfis mais qualificados. É preciso ir além, utilizando ferramentas inovadoras e explorando novos canais de comunicação.
Neste guia completo, abordaremos as principais tendências em divulgação de vagas e entregamos dicas valiosas para atrair as pessoas candidatas ideais para sua empresa.
Como divulgar vagas em 2024
A divulgação de vagas de emprego passou por uma transformação radical nas últimas décadas. Antigamente, os métodos tradicionais, como anúncios em jornais, classificados e agências de emprego, dominavam o cenário. Hoje, o mundo digital reina, com as redes sociais e plataformas online assumindo o papel principal na busca por talentos.
As redes sociais, mais especificamente, redefiniram a forma como as pessoas procuram por emprego. O Brasil é o país da América Latina que mais utiliza delas para buscar vagas e realizar candidaturas, é o que aponta uma pesquisa realizada pela Page Outsourcing, consultoria que faz parte do Grupo PageGroup no Brasil.
Entre 7.317 pessoas entrevistadas, 63,7% afirmou que entre os benefícios de usar as redes sociais para essa finalidade está o fato de se sentirem vistos por quem contrata.
Por isso, deixar esses canais de lado é um erro! Ignorar essa realidade significa perder a oportunidade de alcançar os melhores profissionais, mais diversos e que não chegariam em suas vagas nos canais mais tradicionais.
Principais erros na divulgação de vagas
Descrições de vagas vagas e genéricas
Candidatos não se interessam por anúncios que não fornecem informações claras sobre as responsabilidades e requisitos da vaga. Mais à frente no texto, vamos te mostrar como construir um bom job description é um diferencial.
Não definir bem o público alvo
Começar a divulgar uma vaga sem definir o público-alvo é um erro crucial que pode comprometer todo o processo de recrutamento. É como atirar no escuro, sem saber quem você quer atingir. Isso pode levar a diversos problemas, como:
- Perda de tempo e recursos
- Atração de candidatos inadequados
- Prejudicar a imagem da empresa
- Danificar a reputação da empresa no mercado de trabalho
Limitar-se a canais tradicionais
O público está online, e você precisa estar presente nos canais que ele utiliza para ser encontrado.
Negligenciar o Employer Branding
Uma marca empregadora forte atrai candidatos naturalmente, sem a necessidade de investir em anúncios caros.
Falta de atualização e acompanhamento das tendências
O mercado de trabalho está em constante mudança, e as empresas que não se adaptam ficam para trás.
Onde divulgar vagas de emprego
Tenha em mente que o local de divulgação vai depender do público que a estratégia visa atingir. Por isso, antes de definir onde posicionar as vagas, vale definir bem os perfis desejados para delinear interesses, possíveis comunidades onde essas pessoas se inserem, comportamentos no online e no offline, hábitos de consumo, etc.
Vamos a um exemplo prático. Se você tem um programa de Trainee voltado para mulheres negras de baixa renda, provavelmente não vai encontrar essas candidatas no LinkedIn ou nos sites de vagas mais tradicionais. Elas também podem não chegar na página de vagas da sua empresa.
Em casos assim, é necessário pensar em uma estratégia fora da caixa para alcançar e atrair esses talentos. Pode ser que faça mais sentido firmar parcerias com comunidades locais, divulgar vaga em perfis nichados que sejam do interesse do público alvo, trabalhar com influenciadores e assim por diante, as possibilidades são ilimitadas.
Talentos da Geração Z, por exemplo, podem ser encontrados com maior facilidade no TikTok, um canal à primeira vista inusitado mas que pode render ótimos resultados.
Confira algumas possibilidades:
- Sites de vagas, como Indeed, Catho, InfoJobs, Vagas.com. Empregos.com.br e outros
- Redes sociais, como LinkedIn, Instagram, TikTok ou Twitter
- Sites especializado, como Glassdoor, Indeed, Sólides e Gupy
- Página de Carreira própria ou banco de talentos próprio
- Mídias tradicionais, como jornais, revistas, televisão e rádio
- Eventos, como feiras de empregos e palestras
Você pode combinar diferentes canais, unindo mídias tradicionais e canais mais criativos para alcançar suas metas. A chave é a personalização de acordo com as necessidades! Lembre-se de monitorar os resultados das suas campanhas de divulgação para verificar quais canais estão sendo mais eficazes.
Dicas para divulgar vagas em triplicar as candidaturas de perfis ideais
Descrição da vaga forte
Descrições de vagas podem ser excludentes e dar pouca ideia do trabalho em si e é por isso que mesmo pensando em campanhas segmentadas e utilizando as redes sociais, sua conversão pode ser baixa.
Para uma descrição de vaga que gera conversão, você deve:
- Utilizar uma linguagem atrativa e inclusiva para gerar conexão com o público-alvo da vaga;
- Explorar essa conexão também de forma visual, utilize imagens de pessoas diversas na sua divulgação. Você também pode focar no relato de pessoas colaboradoras plurais;
- Deixar claro os benefícios e oportunidades de crescimento;
- Excluir pré-requisitos desnecessários que podem fazer pessoas desistirem da candidatura
Lembre-se que a inscrição na vaga é o início do processo seletivo e que você não terá boas contratações se as pessoas candidatas ficarem sem resposta.
Baixe o guia da equidade de gênero nas empresas para realizar um processo que foca nas competências e elimina vieses inconscientes.
Anuncie em comunidades específicas
Participe de grupos online relevantes para sua área de atuação, construindo uma presença autêntica. Publique anúncios de vagas e interaja com os membros da comunidade, respondendo dúvidas e comentários. Além disso, você também pode patrocinar eventos e workshops para aumentar a visibilidade da sua empresa e fortalecer sua marca.
Aposte na segmentação
Divulgar uma vaga júnior e uma de liderança não é a mesma coisa porque esses perfis valorizam benefícios diferentes. Divulgar uma oportunidade na mineração deve ser feito de um jeito, enquanto uma vaga na indústria química será de outro já que os desafios são distintos.
O segredo é alinhar vaga, desafios da rotina de trabalho e perfil desejado para uma campanha que atraia a candidata ideal. Além disso, divulgar em canais terceiros que tenham os talentos desejados amplia o conhecimento sobre suas vagas.
🧠 Confira uma campanha que fizemos para a Raízen.
Conte com a ajuda do marketing nas redes sociais
Crie campanhas de anúncios direcionadas para o público-alvo da vaga, utilizando segmentação por palavras-chave, interesses e localização.
Publique conteúdo relevante sobre a empresa, a cultura organizacional e os benefícios de trabalhar lá, lembre-se que o employer branding é fundamental e mesmo as redes sociais mais inusitadas para carreira podem ser trabalhadas.
Trabalhe Employer Branding continuamente
Invista na construção de uma marca empregadora forte, que comunique os valores da empresa e o que a torna um ótimo lugar para trabalhar.
Ofereça uma experiência de candidatura positiva e transparente, desde a inscrição até o feedback final.
Utilize o storytelling para compartilhar histórias de sucesso de colaboradores e mostrar o que é trabalhar na sua empresa.
Firme parcerias
No universo de recrutamento e seleção, firmar parcerias com ONGs, empresas de recrutamento, influenciadores e outros assets é de vital importância para alcançar os perfis ideais para:
- Ampliação do alcance
- Acesso a pools de talentos específicos
- Exploração de novos mercados
- Diversificação das candidaturas
- Promoção da inclusão e da diversidade
- Aumento da volume das candidaturas
- Redução de custos e tempo
Por isso, a divulgação de vagas é um processo contínuo que exige planejamento, investimento e acompanhamento dos resultados. Adapte as estratégias à sua realidade e esteja sempre atento às mudanças do mercado.
Por fim, ressaltamos que com as ferramentas e dicas certas, você estará no caminho certo para alcançar seus objetivos de recrutamento e construir uma equipe de alta performance.
Divulgue suas vagas com a Plure! Fale conosco.
